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Think Small。

今日の留学情報

アメリカを代表する広告代理店DDBが
1959年に製作したフォルクスワーゲンの広告であり、
米広告史上最も成功した広告」と言われる。

『Think Small』でググれば出てくるから、
その画像を見ながら読み進めてもらいたい。

それまでは単に
製品情報を伝えるだけだった広告が、
見る人を納得・魅了・感動させる」という
新たな時代に突入するキッカケとなった。

では、旧来の広告とは何が違ったのか。

  • 世間の風潮の「逆を」「言い切る
  • 製品に十分な実力(品質)があること
  • シンプルさ・余白の美を活かす

コピー自体の天才さもさることながら、
「地球上でこれしかない!」という
メッセージを選び抜く慧眼である。

 

筆者、スミカ(Rick)

【追伸1】
ちなみにこの逆をやらかすと、
所謂「嫌われ者のダメな広告」が完成する。

  • 世間一般の「常識を」「~だと思います」
  • 実力(品質)がないのに熱意だけでゴリ押し
  • 長くてごちゃごちゃ、何を伝えたいのか分からない

【追伸2】
大切なのはファクトベース。
『Don’t tell it. Just show it.』

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